Danskene har de største formuene i Europa: Hva sier det om forbruket?
Hvem har den høyeste formuen i Europa?
I begynnelsen av året var danskenes formuer rekordhøye; faktisk nådde danskenes samlede formue hele 6480 milliarder kroner. Det gjør danskene til de rikeste i Europa, men hva forteller det egentlig om vårt forbruk?
Bruker vi mer penger på netthandel etter korona?
Særlig to tendenser som har oppstått etter koronakrisen er interessante å følge – vi bruker nemlig langt mer penger på netthandel og takeaway enn vi gjorde tidligere. Som en konsekvens av restriksjonene under koronaen økte danskenes nettforbruk i 2020 med 21,5 % sammenlignet med året før.
Riktignok er EM-eventyret over for Danmark denne gangen, men når det kommer til sparing, er vi ikke så lett å slå av banen ... Vi er nemlig europamestere i formuer – det viser en ny rapport fra Nationalbanken.
Høye formuer = lavt forbruk?
Jo flere penger som settes inn på sparekontoen, jo høyere blir formuen, men betyr det nødvendigvis at danskene har et lavt forbruk? Svaret er: til dels, for det er flere faktorer som spiller inn. På grunn av koronapandemien har det blitt brukt mindre penger enn normalt, noe som har gitt gode muligheter for sparing. I 2020 falt privatforbruket med 2 %, men det er lite sammenlignet med hva andre europeiske land har opplevd. Til sammenligning falt privatforbruket i Tyskland med 6,1 %.
Nedgangen i danskernes privatforbruk var likevel mindre enn forventet, noe som blant annet skyldes utbetalingen av feriepengene på høsten. Med flere penger i lomma rammet krisen ikke like hardt, og for mange dansker har det vært mulig å legge penger til side. Men hvis vi ser bort fra forbruksmønstrene under og etter krisen, viser det seg faktisk at danskene også var svært sparsommelige før koronapandemien. Vi er altså gode til å holde på pengene og bygge opp formuer.
Men nå som krisen (forhåpentligvis) snart er over, er det vel ikke usannsynlig at vi snart vil oppleve en økning i privatforbruket?
Forbrukstrender som har oppstått etter koronakrisen
Lavt forbruk eller ei, det er ingen tvil om at krisen har påvirket danskenes kjøpsadferd. I begynnelsen av krisen handlet mange dansker i affekt og tømte hyllene for toalettpapir og kolonialvarer – dette utviklet seg heldigvis ikke til en varig trend.
Lenger inn i krisen ble det derimot satt større fokus på å "støtte lokalt", noe som førte til økt handel hos lokale butikker og restauranter. Dette budskapet resonnerte med mange dansker og skapte et sterkt insentiv til å kjøpe takeaway fra nærliggende spisesteder.
Alt tyder på at dette er en forbrukstrend som har kommet for å bli.
Penger brukt på netthandel og takeaway
Særlig to trender som har oppstått etter koronakrisen er interessante å følge – vi bruker nemlig langt mer penger på netthandel og takeaway enn tidligere. På grunn av restriksjonene under pandemien økte danskernes nettforbruk i 2020 med 21,5 % sammenlignet med året før. Det ble spesielt brukt penger på bøker, hobbyartikler og dagligvarer.
Det ser nå ut til at netthandel har fått et solid fotfeste, og at danskene fremover vil fortsette å handle mer på nettet. Dette understreker viktigheten av å ha en sterk online løsning.
Ikke overraskende økte også kjøpet av takeaway under pandemien, som et tiltak for å begrense smitte. Takeaway-gigantene Just Eat, Hungry og Wolt har alle opplevd betydelig vekst som følge av denne trenden.
Siden koronautbruddet har vi i Shopbox også merket endringen i danskernes kjøpsadferd. Vi har opplevd en økende interesse for bruk av nettbutikker og bestillingsapper fra våre kunder. Derfor har vi gjennom det siste året jobbet på høygir for å kunne imøtekomme de behovene vi møter hos danske virksomheter.
Resultatet er at du som kunde hos Shopbox nå kan få din helt egen digitale meny eller nettside med dine egne merkevarefarger, bilder og logo, hvor kundene dine kan bestille mat – enten hjemmefra eller fra bordet i restauranten.
I tillegg har vi gjort det mulig å integrere Shopbox kassasystem med din nettbutikk, slik at hele virksomheten din er sømløst koblet sammen.
Les mer om hvordan danskernes kjøpsvaner har endret seg i kjølvannet av COVID-19 i et intervju med Shopbox’ medstifter og styreleder, Christian Zigler her.