En analyse fra Danmarks statistik viser, at de danske forbrugerpriser topper listen i EU. I 2020 lå forbrugerpriserne i Danmark samlet 40% over det europæiske gennemsnit. Men betyder det så, at de danske forbrugere taber, og de danske virksomheder vinder? Regnestykket er ikke så simpelt. Men resultatet af denne udvikling kan blive problematisk, spår Shopbox’ CEO, Andreas B. Iversen.

 

Læs beretningen nedenfor. 

 

Det er ikke en ny tendens, at de danske priser ligger i toppen. Det er bl.a. på grund af de høje fødevarepriser. Men skellet mellem Danmark og de resterende 27 europæiske lande er ved at blive mindre. I 2015 lå de danske fødevarepriser 50% over gennemsnittet, hvor de danske fødevarepriser i 2020 lå 21% over gennemsnittet.

 

Men selvom de resterende EU-lande haler ind på Danmark, løber danskerne alligevel afsted som vinderne af landet med de højeste priser. Men hvordan kan det egentlig være?

 

Mere vil ha’ mer

I sommer udkom en analyse om, at danskernes formuer er blandt de højeste i den Europæiske Union. Ifølge Brian Friis Helmer, der er privatøkonom i Arbejdernes Landsbank, er der en klar sammenhæng mellem høje formuer og høje priser. “Generelt er Danmark et land med højere velstandsniveau, hvilket giver højere lønninger og dermed priser”, udtaler Brian Friis Helmer.

 

Det kan forklares ved at danske virksomheder skal have dækket de høje lønomkostninger via salgsprisen. Men er det egentlig smart? 

 

Det giver Andreas B. Iversen, CEO i Shopbox, sit bud på.

 

“Når virksomheder har høje lønomkostninger, er der ikke råderum til nedgang i salget. Og det ender med at priserne bliver skruet op, hvis der kommer færre kunder. Men det kan blive en negativ spiral, da for høje priser kan medføre en markant mindre efterspørgsel”. 

 

Så hvor ender det henne? 

 

Vi ved fra boligmarkedet, at for høje priser medfører et fald i boligsalg fordi folk simpelthen ikke kan være med. Så hvis samme tendens sker inden for forbrugerpriser, bliver det svært for de danske virksomheder at få dækket deres omkostninger. 

 

“I sidste ende kan det medføre en markant korrektion, som resulterer i priser, der til sidst styrt-dykker. Mange spår en kommende boligboble – og måske kan man også forudse et lignende scenario for forbrugerpriserne”, udtaler Andreas. 

 

En markant priskorrektion er ikke uden problemer, mener Andreas og refererer til finanskrisen i 2007, der ramte Danmark hårdt – en situation som vi for alvor skal undgå i fremtiden. “En korrektion kan resultere i dyb gæld for virksomheder, og samtidig kan det resultere i lavere lønninger. Og det er langt de færreste, der ønsker at gå ned i levestandard”, forklarer Andreas, da han bliver spurgt om sit udlæg om situationens fremtidige ‘worst case scenario’.

 

Hvad er løsningen?

“Det bedste vil være, at holde et nogenlunde stabilt niveau, både i forhold til lønninger og forbrugerpriser, så vi kan undgå en prisboble. På den måde går folk ikke ned i levestandard, virksomheder kan bevare deres salg og de danske forbrugere kan stadig betale for deres varer”, udtaler Andreas.

 

Men selvom dette kunne være en løsning, så anerkender Andreas, at det er lettere sagt end gjort. Og det er ikke en enkelt person eller virksomhed, der kan løse problemet. “Der skal træffes en samfundsmæssig og politisk beslutning for at dette kan realiseres”, udtaler Andreas.

 

Men reagerer Christiansborg monstro, inden det er for sent?